华为进军美国受挫，更大的挑战还在后面

国际环保组织「 绿色和平 」中文官方账号

在拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会（CES）上，华为的美国梦被结结实实地泼了一盆冷水，进军美国的计划遭受重大挫折。

仅次于三星和苹果，华为是目前全球第三大手机品牌。虽然在全球智能手机市场上中国品牌的崛起势头十分强劲，但美国市场却是个例外，华为在美国几乎没有市场占有率，甚至落后于中兴、摩托罗拉等。

此前有传言称，华为将宣布与美国第二大移动运营商AT&T合作销售定制版的华为新款旗舰机Mate 10 Pro。然而，双方最终未能达成合作。

华为Mate10 Pro 广告  图片来源：金融时报 

尽管如此，Mate 10 Pro仍将在美国电商平台和零售店销售。华为还邀请“神奇女侠”扮演者盖尔加朵为其代言，表明了继续打入美国市场的决心。

CES演讲上，华为最后一页ppt写道，“我们距离美国消费者前所未有的近。我们将一如既往地致力于美国消费者。” 

真的是这样吗？市场占有率之低，已经足以说明华为距离美国消费者有多远。要想顺利虏获美国本土消费者，华为恐怕还要考虑他们的一大需求趋势——更绿色更环保的电子产品。

根据绿色和平《全球智能手机用户使用习惯及态度调查》，美国消费者越来越青睐于购买绿色、环境友好的消费电子产品，尤其是年轻的“千禧一代”（millenials），即泛指的80后90后。

• 世界经济论坛的《2017年‘全球杰出青年’年度调查》显示，“千禧一代”连续三年认为气候变化是当今面临世界最重要的问题。78%的受访者表示愿意为了保护环境而改变生活方式。

• 市场调研机构Nielsen 2015年的问卷调差同样显示，几乎75%的“千禧一代”受访者表示愿意花更多的钱支持对社会和环境有积极影响的品牌。

其中，超过80%的美国“千禧一代”表示，当购买新手机时，“厂家使用可再生能源生产手机”是重要考虑因素。

可惜的是，华为的表现却与美国消费者的想法背道而驰了。绿色和平发布的《绿色ICT企业排行榜》指出了华为在承担环境责任上的不作为。尤其在应对气候变化和使用可再生能源方面，华为仅获得D级评分。

根据华为的可持续发展报告，华为仅有1%的电力来自可再生能源。更令人担心的是，华为并没有设立任何可再生能源战略目标。在2012-2016年间，华为的年度碳排放量几乎翻番，达到了1,585,369吨，相当于美国旧金山年排放量的三分之一。

相比之下， 美国的IT品牌则更积极地采取行动应对气候变化，争取年轻的消费主力军。苹果、谷歌、惠普和微软等都已做出使用100%可再生能源的承诺。过去五年，美国的IT品牌采购了共计7吉瓦的可再生能源，大大推动了美国的可再生能源发展。华为虽在美国设有13家办公室或研究院，却在可再生能源使用上毫无贡献。

作为清洁能源运动的领头羊，苹果已经着手在全球推动可再生能源的发展。苹果承诺将带领整个供应链向可再生能源转型，并承诺在2020年前在全球采购或建设4吉瓦的可再生能源。其中，2吉瓦将落地中国。苹果的在华供应商已拿出了行动，如电池供应商欣旺达在河南建设了50兆瓦的太阳能电站。

新生一代的年轻消费主力军对绿色消费的观念日益加强。华为如果继续忽视消费者的呼声，不承担其相应的环境责任，拒绝向可再生能源转型，将与先进手机品牌之间的差距越拉越大。在这场没有硝烟的市场争夺战中，没有WOW WAY，恐怕只有NO WAY。